潘德成的博客

在其他网站上投放广告，首先要注意的是广告的一致性。广告所传达的信息，在广告链接的网站上一定要详细的予以介绍，否则访客以为来错了地方，或者对 访客的说服力不够致使流量的浪费。用一个案例来说明下吧。

下面这个广告是联通iPhone3G在人人网上的Banner广告，我们来具体的分析一下，在图片的左边是产品的名称、图片和卖点，右边是产品的品 牌、经销商和卖点。单单看这个图片广告，感觉还是中规中矩的。

点击进入网站后，我们会看到iPone3G的页面，首先是感觉没有来错地方。原因有三点：第一，网站的色彩跟广告图片上的色彩相同。第二，网站上的 1处跟图片广告上的1处几乎相同。第三，在网站的Logo处看到了联通的标志。

这个网页显然是个说服购买的网页，网页的2处是图文并茂的产品简介，4处是产品本身的功能卖点，5处为产品的附加卖点，3、8、9处说的售后和其他 服务，6处是产品的拓展区域。从网页的布局来看，是个非常不错的说服购买页面。但我们今天说的网络广告的一致性。我个人认为，在一致性上面还欠缺的是：

第一，卖点不统一，在网页1处我们看到“即日起在网上营业厅购买iPone手机，即可获赠iPod  new shuffle 4G MP3播放器。在图片广告上没有显示。

第二，中国联通沃 3G的标志在网页上面根本找不到。

第三，图片广告上沃 3G标志下面的内容跟网页内容不相关。