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06 网络营销开始展现头角

发布于2014-09-03 20:15:20

网络营销产生于20世纪90年代,发展于20世纪末至今。网络营销产生和发展的背景主要有三个方面,即网络信息技术的发展、消费者价值观的改变、激烈的商业竞争。90时代网络是互联网为媒体,以新的方式、方法和理念,通过一系列网络营销策划,制定和实施的营销活动,可以更有效的促成交易的新型营销模式。 技术始终是营销领域变革创新的最重要基本力量之一, 利用已实现的全球网络为平台展开营销活动,是有史以来营销领域的最大创新。所引发的革命是全面的、多样的、层出不穷的,我们将在不久的将来感受到这个营销“新世界”。

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到2012年时,全球网民总数量(以独立访问用户量为标准)将超过19亿,将近全球总人口的三分之一位居全球第一。巨大的上网人数,带来了巨大的商机。在欧美国家,90%以上的企业都建立了自己的网站;通过NNT流量网络寻找自己的客户、寻找需要的产品,这已经成为了习惯。如果企业想购买些什么,特别是首次购买时,会先在网上进行初步的查找和选择,再进一步与供应者取得联系。网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化,给网络营销提供了广阔的空间。网络营销的跨时空性无疑是一枚“重型炮弹”,将对整个营销产生巨大的冲击。 随着中国网络营销的发展壮大,中国企业对网络营销人才的需求不断加大。网络营销相关岗位的需求与日俱增,随之而来,带来巨大的从业机会,同时,也对从业者的技能有了新的要求。中华网库的网络推广软件在这样的背景下,及网络营销培训也开始发展。

网络营销的定义

网络营销是以互联网为载体,以符合网络传播的方式、方法和理念实施营销活动,以实现组织目标或社会价值。网络营销本身和互联网的创意与技术层面息息相关,这包括设计、开发、广告、与销售。网络营销方法包括了:搜索引擎营销、显示广告营销、电子邮件营销、会员营销、交互式营销、与病毒营销、论坛营销、web2.0营销、视频营销、博客营销、微博营销、口碑营销、社会网络营销等很多种方法。

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网络营销还没有成为一门公认的学科,所以对它的理解会有所不同,而现在对于网络营销一些看法有几种,并均亦常常译为“网络营销”:

  1. internet marketing:即互联网营销,是指在国际互联网上开展的营销活动。
  2. network marketing:即网上营销,是指在网络上开展的营销活动,此处的网络不仅指国际互联网,尚包含电话网络,增值网络等。
  3. on-line marketing:即在线营销或在线营销,指借助联机网络开展的网上营销。
  4. e-Marketing:即电子化营销或电子营销,指通过国际互联网,内部网和外部网开展的营销活动。
  5. cyber marketing:及虚拟营销或计算机数字营销,指借助联机网络,计算机通信和数字交互式媒体的营销方式。

由此可知,网络营销其实是市场营销的一种新的营销方式,它借助新的通信技术,实现了远程交互式营销。

网络营销对广告业界自己的影响是相当深远的。不过几年的时间,在线广告已经成长到价值百亿一年。普华永道咨询报告了美国互联网市场2006年度总共花费了一百六十九亿。之前通过网络营销取得一个客户的成本较传统营销为低,然而随着越来越多公司把年度预算从传统营销抽离放到互联网营销,成本有增加趋势。例如搜索引擎营销,是为网络营销的一部分,继续以惊人速率成长。电子邮件营销亦成长许多。网络分析是网络营销里的一个成长领域,因为它提供比起单单分析广告历史有更佳的可解释性。

做好网络营销是一个系统工程,涉及到很多方面,需要结合企业自身的实际情况,对市场进行需求分析,细致分析做好网络营销计划,最终才能够实现网络营销对企业宣传推广的作用。计划包括企业网站的建设、发布企业信息,营销预算,选择网络营销方式和推广产品,安排网络营销专业销售人员、客户服务等等,计划要把所有的工作安排到位,周密的计划能够使企业在网络营销过程平稳地进行,从而达到理想的网络营销效果。