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读《微信这么玩才赚钱》

微信可以说是当下最火的互联网产品了,谈移动互联网如果不捎带上微信,别人肯定会说你根本就不懂互联网。微信火了,嗅觉敏锐的营销人肯定不会坐视。有的人通过微信赚取了第一桶金、有的企业利用微信实现了弯道超车、还有人在利用微信营销这个话题来出书、培训和代运营的事情,这些当年用在微博上的套路,现在基本上都跑到微信上来了。

双十一的时候买了十几本书,其中就有一本关于微信的,书名《微信这么玩才赚钱》,我甚至不记得当时是出于一种什么目的购买这本书了。我想向来不会购买这类这么具有煽动性题目的书籍,据我以往的经验这类标题的书籍一本都是快餐类书籍。上个周末事情不多,就把这本书翻完了,没有想像中的那么差,不过也谈不上好,最起码还是坚持翻完了。

可能是微信太火的缘故,加之自己对微信也有关注,作者的观点、案例在相关的科技博客都有介绍,所以书中内容相对都还熟悉。从书中的内容可以看出,作者也是活跃在营销工作一线的人,对一些案例都进行了一些整理和说明。不过可惜的是没有看到作者自己的观点,看待微信及微信营销的视角也很普通,是科技博客的套路。

书中还是对微信本身未来的发展、商业价值、行业应用都有相应的论述及详细的案例说明。互联网从业者翻翻可以系统性的了解下微信,或许对如何利用微信进行营销提供一些思路。非互联网从业者阅读此书,也不要激情澎湃,认为微信就无所不能了,理性看待微信的商业价值和营销价值,谨慎进入。

我看微信营销

微信的用户基数大、使用频率高、信息传播及时性高、熟人社交圈等特点都决定了微信可以作为一个不错的营销渠道。正式基于这个原因,从事微信营销相关生意的人如雨后春笋式的冒出来一大批。这里面鱼龙混杂,真正靠谱的不多,大多都是拉虎皮做大旗,奔着金钱而去,而不对效果负责,忽悠一批算一批,抢着微信营销浪潮还在继续汹涌,挣到钱再说。做微信营销之前,要睁大眼睛不要被“忽悠”了。

社交关系对于即时通信软件来说是最重要的,微信也不例外。纵观微信营销的成功案例,均利用了用户的社交关系实现了营销信息的病毒式传播。由此可见,发展粉丝这一微博时代的重要参考指标对于微信来说变得不再那么重要。疯狂猜图、百度魔图的案例都可以说明基于熟人社交圈的病毒性传播的威力。

微信营销应该是基于移动设备的特性,聚焦品牌传播和服务,系统化思考微信的价值。我之前负责设计的微信公众账号:就医160网,主要为用户提供医院的预约挂号服务。设计指出,我就把把微信当作一种服务渠道来,利用微信的自定义菜单+数据接口直接对接我们的系统实现了微信预约挂号。到目前为止,每天有接近500人通过这个账号进行预约挂号。

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