网络经济的十种策略


凯文 凯利在国内都叫他KK,他是最近几年国内互联网圈炙手可热的人物,是各类互联网论坛的座上宾,是各互联网大佬口中的智者。《新经济新规则》这本书最早的中文版本是2000年出版的,英文原版则更早。时间虽过去15年,网络经济发生了天翻地覆的变化,以现在的视角看,书中的内容一点都没有过时,作者几乎在十几年前预言了今天的互联网现状,且全部正确。这里不得不佩服KK对互联网的精准预测和分析。

科技作为文化的副产品,现在已经渗透到我们生活的方方面面,更深深改变了我们的思维方式。新经济催生了新的市场定位和社会形态,形成了一个我们每个人生活息息相关的网络社会。作者阐述的新经济社会的十大重要准则,可以作为网络经济社会时代的基本守则。本书的写作前提是软世界会统治硬世界,通俗的说就是所有有形的物品都会网络化并互相链接。从现在智能硬件的发展趋势来看,我们正朝着作者预言的方向前进。

01拥抱集群:去中心化的力量

万物互联会形成集群,简单的头脑会变的聪明起来。如果每个物品上面都有相应的芯片,并通过网络把他们链接起来会产生奇妙的结果。就目前来看,工业4.0就是在这个集群体系下成长出来的结果,工业可以更智能、个性化的进行生产。关于去中心化的力量,在KK另外一本书《失控》中有详尽的描述。《失控》主要介绍了集群效应管理复杂系统的优缺点、蹊跷之处和相应的结果。本书也总结了集群系统的不足之处。

集群系统如果没有来自顶层的指导和管理,自下而上的控制方式会面临很多选择的时候停滞不前。如果没有某种领导元素的存在,下层的广大群众会在面临很多选择面前丧失行动力。

《失控》的坚定支持者要注意了,当面临众多选择时,底层互相连接形成的网络不能缺少顶层的指导和管理。顶层的指导和管理,像蜂群的蜂王、企业的领导、国家的政府部门、网络中的标准和规范等是不可或缺的。

02回报递增:胜利连着胜利

网络的首要法则表明:价值量随着其成员关系的激增而呈现指数级增加,并且这一价值量的增长情况,如同地心引力般源源不断地吸引着更多成员的加入。这一良性循环会一直发展下去,直到所有的潜在成员都加入网络之中。所有通过连接增值的网络都能说明这个法则,如传真机网络、电话网络、互联网等。

03普及,而非稀有:丰富产生的价值

制造工艺趋于完美,是大批量复制越来越容易。因此,价值产生于普及性,而非稀有性,这颠覆了传统的商业定律。在网络经济中,价值来源于普及,就像传真机的普及会增加传真机的价值一样。有人说,如果一旦把信息分享到联网上,那么信息就会伴随着互联网永远存在,这说明了普及所带来的价值。现在免费的商业模式大行其道、开源软件的火热、共享经济的兴起都是充分证明着越连接越有价值。

04追随免费之道:唯有慷慨才能在网络中胜出

随着资源匮乏性让位于资源充足性,慷慨将带来财富。网络经济中最佳策略是先人一步推出低价或免费策略。163邮箱、淘宝都是率先推出并坚持免费策略最后成为市场的王者。在富足的世界里,唯一稀有的资源时人类的注意力。现在人们的生活被各种互联网产品分割的支离破碎,注意力成为真正稀缺的资源,现在做产品都以能最大程度获得人们的注意力为目标。注意力的转移也造就了现象级的产品的出现,例如从微博到微信,从PC到手机等。

05优先发展网络:网络繁荣带来成员繁荣

网络经济社会各种经济行为交缠在一起,公司的关注重心从最大化公司价值转移到最大化网络价值。只有适应网络效应并使其运作,公司才不至于灭亡。

06不要在巅峰逗留:成功之后,后退

创新不断加速,抛弃那些目前极为成功,但是最终会因为守旧而被淘汰的公司将是最困难但最根本的任务。成功会成为创新的阻碍,一个公司的能力越是综合,想要只通过微小的改变来转型就越难。因此成功的公司在激烈变化的环境中更容易失败。也会出现变革一个组织比创立一个新组织更困难,成本也更高的现象。

07从地点到空间:制造巨大的差异

网络经济淡化地理区域的差异,形成各种类型的网络空间。在高纬度的新型空间的范畴中,网络经济会展现如下特性:

08和谐不再,乱流涌现:找寻失衡状态中的持续性

新经济世界中,动荡和失衡成为常态,因此高效的生存状态就是选择性破坏,我们称之为“创新”。新经济的主要目标是一家公司接一家公司、一个产业接一个产业地摧毁工业经济的一切。互联网+提上国家战略高度,不管你愿不愿意,工业经济互联网化是发展趋势。

09关系技术:始于技术,成于信任

软性技术胜过硬性技术,最强大的技术是能够提高、放大、延伸、增进、提取、召回、扩展或者建立各种软性关系的技术。网络中的各种连接都是建立一种关系,公司与公司、公司与客户、客户与客户、物品无物品之间都可以建立关系。在新经济中建立关系会变的越来越重要。如果公司和客户之间建立复杂且相对牢靠的关系,这种建立起来的关系也就越难打破。例如公司根据用户行为提供个性化产品和服务。

10机遇优于效率:与其解决问题,不如寻找机遇

一个连接就是一个机遇。随着知识传播的加速,随着更多可能性被创造出来,增量增长的永不衰退的推动力也会加速。长远来看,创造和抓住机遇时经济发展的动力所在。创造更多的新机遇,比起优化已有的东西,能够使你收获更多。在未来,把下一件事情做好,比把同一件事做的更好,要有意义的多。